I politici fabrianesi, i social e i leoni da tastiera

Nelle ultime settimane Giancarlo Sagramola è intervenuto più volte, linkando autorevoli interventi di esperti, sull'uso distorto dei social e sui temi della reputazione on line.

Lo ha fatto chiamando in causa, con toni tra il costernato e il sarcastico, opinionisti di vallata, leoni da tastiera e tutti coloro che utilizzano i nuovi media per veicolare opinioni e alimentare polemiche politiche.

Non è da escludere che la riflessione critica del Sindaco possa nascere da una sua percezione e cioè che sia stata la pressione dei social a convincere il PD a non ricandidarlo per il secondo mandato. Non possiamo né saperlo né supporlo. 

Di sicuro il quinquennio sagramoliano è stato segnato a fuoco da una relazione strettissima e intensa tra la politica e i social. Ed è in questo specifico contesto che si è consolidato il giudizio politico dominante sull'operato del primo cittadino. Molto più di quanto si potesse immaginare e di quanto lui stesso potesse supporre.

Sagramola e la sua coalizione - abituati alle dinamiche lente e sedentarie del confronto politico più tradizionale -  hanno snobbato e sottovalutato le potenzialità d'impatto dei social, la viralità dei messaggi e delle opinioni, la potenza reticolare dei blog, il potere di influenzamento delle comunità virtuali e il cambiamento radicale nel modo di concepire e produrre l'informazione, compresa quella locale.

Di fatto Sagramola ha orgogliosamente scelto di non esserci più di tanto, di non presidiare sistematicamente il mezzo, di rinunciare a qualsiasi azione programmata e mirata di personal branding. Questo elitismo di matrice neocattolica ha lasciato campo libero a tutti gli altri, compresi moltissimi detrattori, che sono diventati i veri artefici e gli unici costruttori della reputazione on line del primo cittadino, con tutte le deformazioni che una rinuncia di questa portata è in grado di determinare. In fondo si tratta di un principio naturale: spazio abbandonato, spazio occupato.

Di conseguenza ciò che al Sindaco appare oggi come un utilizzo distorto dei social non è altro che il risultato della sua consapevole assenza da quel fondamentale circuito mediatico, della rinuncia a soddisfare le condizioni che consentono dare energia e potenza alle relazioni di fiducia e di credibilità on line: produrre contenuti, partecipare alle conversazioni, alimentare connessioni e sfruttare la circolarità dello scambio di idee e di esperienze all'interno delle community.

In realtà il rapporto tra Sagramola e i Social non è interessante in sé ma in quanto emblematico di un modo di pensare assai diffuso tra la classe politica, che fatica ad assimilare un concetto strategico e ciò che la costruzione del consenso sta cambiando modelli realizzativi e luoghi di attuazione, trovando nei social media uno spazio congeniale e pervasivo di formazione, sviluppo e consolidamento.

La pagina #Fabriano di Facebook, a titolo di esempio, conta circa 7.000 iscritti ed è la piazza pubblica più affollata della città, il luogo virtuale in cui transitano la maggior parte dei messaggi che riguardano la comunità. Ad ogni messaggio pubblicato gli iscritti ricevono una notifica che richiama l'attenzione, a riprova di una enorme potenzialità di interazione che produce effetti profondi, impatti politici estesi e condizionamenti che agiranno anche nelle elezioni comunali di primavera.

Gli opinionisti di vallata, i leoni da tastiera, gli scassamaroni virtuali, di conseguenza, non sono figure maligne di un bestiario che mescola gogne medievali e veicoli postmoderni, ma persone in carne e ossa che usano gli strumenti disponibili senza prendere moralisticamente a pugni la realtà. 

Un uomo pubblico può ignorare il fenomeno di comunicazione più eclatante del nostro tempo, ma deve rispettare una condizione: fare una severa autocritica quando è la sua assenza spocchiosa e volontaria la vera causa della sberla che arriva. Si chiama responsabilità. Diversamente ha un altro nome: scaricabarile.