Fabriano città della carta senz'anima di cellulosa

 

La scorsa settimana, a Fabriano, si è tenuto il Forum Unesco delle città creative. Me ne sono tenuto a debita distanza sia fisicamente che in termini di coinvolgimento intellettuale ed emotivo. Non certo per snobismo – sentimento che alligna tra chi critica ma poi adora presenziare -, ma per intimo e convinto dissenso rispetto alla bugia in abito da sera della Fabriano città creativa.  Un concetto che ho criticato in lungo e in largo perché scava un fossato profondo tra le parole e le cose. Quella che abbiamo, infatti, davanti non è una città creativa ma una comunità allo sbando, dove alle strutture di produzione subentra l’archeologia industriale e la disoccupazione tocca livelli di prossimità col sottosviluppo. Un contesto socioeconomico dove è difficile immaginare la traccia di percorsi creativi, perché la cultura del sussidio pubblico e degli ammortizzatori sociali lunghi è quanto di più estraneo alla tensione, alla curiosità e alla ricerca che generano idee nuove e le trasformano in qualcosa in cui credere e su cui investire. Di fatto il Forum Unesco non è stato altro che una rivisitazione breve di Poiesis, la provvidenza tardiva e in do minore di una dinastia merloniana senza più connessione materiale e sentimentale con la città. Fabriano ha reagito da par suo: godendosi il pieno di due giorni diversi dal solito, lasciandosi rapire dalle parole d’intelletti originali e brillanti, da un po’ di musica di nicchia e dalle note di successo del figlio di un grande cantautore. Con lo sguardo compiaciuto dei poveri cristi di campagna che accolgono chi “arriva da fuori” col vestito della festa e una congenita e subalterna ammirazione. Eppure siamo una comunità che è diventata marchio, rinomata ovunque per la sua carta che è la ragione - forse non vera ma di certo presunta -  del riconoscimento Unesco alla creatività pedemontana.  E allora immagini il forestiero curioso che giunge in città, incuriosito dagli onori internazionali e pensa di rintracciarne a prima vista l’anima di cellulosa, l’odore delle patine e il sentiero identitario delle filigrane.  E invece non trova quel che si aspetta, perché Fabriano è sicuramente la città della Carta ma girando per le sue vie e il suo centro storico non te ne accorgi e non ritrovi carta in ogni dove, come giusto e ossessivo richiamo a una vocazione orgogliosa e originaria. Fabriano è la città della carta ma non lo sa, e se lo sa se ne fotte perché sono altre le magie produttive che l’hanno cresciuta, sedotta e poi abbandonata. Il gruppo Fedrigoni – meritevole a prescindere per aver salvato la Cartiera Miliani dall’appuntamento con l’abisso prodotto, nella seconda metà degli anni ’90, da una gestione pubblica inefficiente e demenziale – ha creato un marchio. Si chiama Fabriano Boutique e incarna l’idea di una carta che cessa di essere materiale di consumo e recupera lo standing altissimo della nobilità e della bellezza legata alla manifattura. Un’operazione di marketing che riguarda le libere scelte di un’azienda privata ma chiama in causa anche una intera città, perché quel nome contiene una storia collettiva di persone, di relazioni e di cultura prima che un’abilità produttiva da mettere a profitto con lungimiranza, legittimità e intelligenza. Eppure il forestiero che giungesse in città convinto di trovare una boutique della carta dovrebbe subito fare i conti con un’amara delusione perché incontrerebbe solo qualche volenteroso venditore di filigrane e di fogli XIII secolo, mescolati a libri freschi di stampa e a testi di ricette e cocktail analcolici. Fabriano Boutique onora il nome della città e il business di Fedrigoni ad Atene, Berlino, Londra, Firenze. Fino alla lontanissima Cina, passando per la Beirut dei cedri e delle dorate latitanze. Ma a Fabriano no, perché i proprietari della Cartiera Miliani hanno compreso due cose che i concittadini ben sanno ma si guardano dal dire a voce alta e cioè che Fabriano, nonostante il viatico dell’Unesco, non è la città della carta e non è luogo di approdo turistico. A riprova di quella che viene definita l’intelligenza del capitale. Quel che si comprende a fatica è invece il silenzio delle istituzioni e di chi governa la città perché immagino fosse possibile trattare col gruppo Fedrigoni su una partnership pubblico/privato finalizzata a garantire in città un punto vendita di Fabriano Boutique. Così, giusto per dire che, alla fine, tutto è partito da qui. Invece i rappresentanti istituzionali delle città creativa e dell’arte cartaria tacciono, come tacquero quando qualcuno pose il problema delle condizioni d’uso del nome Fabriano come marchio di fabbrica. Una storia che non è stata mai chiarita fino in fondo e che resta sospesa in aria come una bolla di sapone soffiata dall’Unesco.